近两年，在消费不振、外需减弱、成本增大等因素冲击下，服装行业发展陷入低谷，而服装业大佬们首当其冲，日子不好过。记者昨天从财富中文网最新发布的2013年中国500强榜单中看到，多家服装品牌排名大跌，其中运动服饰巨头李宁、休闲服饰巨头森马更从500强榜单中“出局”。服装业“大佬”雅戈尔、波司登、美特斯邦威虽然仍位列榜单上，但排名已大幅下跌。
业内人士指出，上述榜单排名变化折射出当前国内服装业整体产业发展持续遇冷，消费不振、库存高，再加上企业生产成本上涨，企业利润进一步压缩。业内预计，服装业要走出低谷还需两年。
现状
服装企业500强榜上难称强
记者昨天从今年中国500强名单中看到，服装业可谓最“惨败”。
运动服饰巨头李宁去年因营收跌至67.39亿元、同比减少24.5%而落榜。而在2011年，李宁排名297位，2012年排名381位，今年则跌出500强；另一休闲服饰巨头森马同样“出局”，从去年的第241位直接跌出榜单。
其它几家仍在榜内的服装品牌，虽然位置尚有，但也明显下跌。雅戈尔、羽绒服大佬波司登和服饰美特斯邦威分别从去年的第314位、416位和354位跌到今年的第365位、431位和411位。体育品牌安踏今年排名486位，而去年排名在382位。
事实上，在500强里服装企业们的排位座次大幅变化，仅是当前我国服装行业持续遇冷的具体表现之一。
最近，多家服装、鞋类企业发布的半年业绩报告也显示了“寒冬”仍在延续。日前千百度、达芙妮、百丽等发布上半年业绩预告显示，净利润负增长、同店销售下滑显现，扩张步伐放缓。据千百度半年报称，二季度同店销售额同比下降约9.6%，上半年同比下降约5.1%，净利润预期也会同比下滑10%-15%。达芙妮半年报预告称，包括达芙妮及鞋柜品牌的核心品牌业务同店销售二季度出现13.7%的同比跌幅。达芙妮预计上半年同店销售将有9.2%的跌幅，核心品牌的营业额也仅有低单位数的同比增长，而净利润则会出现同比显著下跌。
鞋业龙头企业百丽发布的国内营运数据显示，二季度鞋类同店增长仅0.5%，运动服饰业务增长为2.5%，此外，星期六在一季报也预测，上半年净利润同比将减少10%-40%，其去年同期的净利润为4760万元。
昨天，中华米乐米乐体育中文官网商业信息中心也发布统计数据指出，2013年上半年米乐米乐体育中文官网百家重点大型零售企业服装商品零售额同比增长6.9%，增速较上年同期低2.9个百分点。
业内人士指出，自去年以来，我国服装业就整体性遭遇寒冬，在消费能力不足、需求萎缩的大米乐米乐体育中文官网环境下，服装业销售增速遭遇十年来最低，今年的情况依然未见有改善。
析因
消费不振成本上涨压低企业利润
“销售单价下降、人力成本、财务费用同比上升等因素预计将拉低公司净利润水平。”上市公司星期六如是说。
在国内外消费市场不振大环境下，雪上加霜的是，国内劳动力价格上涨，租金、原材料成本提升，导致服装企业的利润被大幅压缩。记者从业内获悉，为省成本，很多国内外知名服装企业均将生产基地转移到东南亚国家。来自亚洲鞋业协会的一份调查结果显示，自从2008年金融危机爆发以来，随着中国制造成本节节攀升，目前东南亚鞋业已抢走中国30%的订单。
该公司称，该企业去年已将部分中国大陆产能转移到印尼和越南，今年将持续强化产能调度弹性，让中国大陆、印尼以及越南三地产能比重更加均衡。
亚洲鞋业协会秘书长李鹏向媒体记者表示，从2003年到2013年，中国制鞋工人工资在这十年中增长3.5倍，尤其是金融危机发生后劳动力成本上升迅速，而人民币对美元汇率中间价已经累计升值超过30%，加上其他成本上涨，利润基本被蚕食完。
此前，有媒体发布数据称，据统计，2012年年报中，39家公司中有24家公司营业利润下降，甚至有9家公司的营业利润为负。其中，华孚色纺营业利润亏损最多，达1.39亿元，同比下降131.04%。中国服装2012年不仅营业利润出现亏损，而且净利润的降幅更是高达1608.32%。
值得一提的是，国内人工成本大幅上涨，导致国际服装生产基地陆续撤离中国，这也更加剧服装业的发展低迷。近年来，阿迪达斯、韩国服装品牌“H服装”将生产基地从中国撤离的消息就不绝于耳；去年美国服装品牌Coach也宣布，由于中国劳动力成本上升，该公司将从中国转移50%的产能到生产成本更低的国家，如印尼、泰国和越南等地。
出路 “大出血”促销不可取
此外，受消费者购买力下降、高库存等影响，企业生存也将面临更大压力。为清库存、回笼资金，同时也为刺激消费，今年各大服装品牌均加大促销，在线上、线下均采用“断臂”之势来进行大促。不过，业内人士认为，此举不可取。
多家上市服装、鞋类企业针对“业绩下降”解释称，米乐米乐体育中文官网增长放缓，消费意欲偏低；恶劣的天气及异�：涞拇杭荆磺萘鞲杏谥泄厍惴捍�。
为尽快清库存，回笼资金，今年4月，李宁就高调联手凡客进行了持续两天的大促，以全场低至19元的价格震惊业内外，其中部分商品更是跌破1折的关口。
日前，国际快时尚品牌服装ZARA中国官方微博发布消息称，ZARA内地所有门店开始打折。据悉，该品牌此次促销活动拟定1个月，“主要目的为清理库存产品。公司将视库存清理情况，决定是否延长促销季。”记者走访市场发现，近期包括ZARA、H&M、Mango等在内的国际快时尚品牌都在大打促销战，优惠折扣低至5折，部分品牌甚至低至3折。
昨天，中华商业信息中心指出，相比较2012年上半年，2013年上半年百家大型零售企业服装零售额增速呈现下降态势，而各类服装零售量增速则表现出较快的趋势，“由此可以看出，2013年上半年，百家零售企业服装促销力度较大。”
不过，对于服装行业这种以“大出血”式促销来保命、过“冬”的做法，业内人士均不看好，认为此举负面效应多于正面。
达芙妮季报中就称，二季度该公司稍微提高了折扣率以刺激销售增长，加上以更大力度清理过季存货，销售增长仍低于预期，从而也导致毛利率出现同比单位数跌幅。
“按照统计，从目前服装行业的销售总量来看，所有品牌的库存总量加起来是销售总量的2倍左右，在一件不生产的情况下，按照之前的销售势头来卖的话，还能卖两年。”服装品牌经营战略专家闵光亚预计，当前服装业低迷状态将会持续2014年，到2015年才会有复苏。
闵光亚认为，要想走出目前的困境，第一是企业要根据自身的特点、资源、能力找到适合自己的市�。簿褪嵌允谐〗邢阜郑坏诙闶墙星辣涓�，目前服装行业的销售模式是加盟和网店，但这些模式没有得到很好的解渴，企业要根据自身的特点找到适合自己的销售渠道，目前比较看好的一个趋势是实体店体验、网上下单的方式，走线上线下相结合、砖头加鼠标的模式，还有定制模式也在慢慢发展起来；第三是让自己的品牌更鲜明，加大产品研发力度，增加产品的特色；第四是加大科技含量，提高面料和裁剪技术；第五点是不仅单纯做服饰外贸，同时要根据自身的能力和情况开拓海外市场。 ●南方米乐米乐体育中文官网记者 欧志葵 实习生 潘怡宁
（责任编辑：袁霓）
