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由于今夏格外炎热，白酒销量明显下滑，再加上行业进入调整期，这导致白酒生意惨淡。不少经销商目前都把即将到来的中秋节、国庆节视为完成全年业绩指标的“最后一根稻草”。酒类营销人士预测，本轮白酒疲软可能随着中秋、国庆的到来结束，届时白酒消费有望迎来一个小高潮。
天津频道 与眼下高温难耐的桑拿天相比，白酒经销商的心里可谓寒意十足。连日来，记者走访白酒市场发现，每年盛夏是白酒销售淡季，但由于今夏格外炎热，白酒销量明显下滑，再加上行业进入调整期，这导致白酒生意惨淡。面对困境，线上线下的白酒经销商同时展开促销，齐打“亲民价”，产品除了包括中小品牌，还有茅台、五粮液等一线名酒。不仅如此，还有不少白酒企业借助网络平台推出新品、更换包装，拉拢“80后”、“90后”消费群体。
多品牌白酒买赠降价
在天津市几家超市的白酒销售区，记者12日看到，多个品牌的促销力度都不�。械穆蛞凰鸵�，有的每瓶降价几十元。而作为高端白酒风向标的53度飞天茅台“身价”也从“五一”后的1600元到1680元之间下滑到1300元左右，52度五粮液更是由此前的990元降至800元以下。不少白酒促销人员告诉记者，最近天太热，买白酒的顾客少，尽管有优惠促销，但是各档次的白酒卖得都不好，超市酒水类销量好的目前只有啤酒。位于河北区金钟河大街上的一家超市白酒销售人员介绍：“我们从7月底开始促销，但是大部分白酒业绩还是比入夏前下滑了近七成，其中高端白酒占比最大。”
随后，记者在本市多家烟酒直营店走访时发现，这里的白酒同样以买赠、降价的方式促销，主要针对价位在50多元到400多元的中小品牌。多数经销商介绍，他们都有买酒赠酒或烟等活动。其中，河北区靖江路上一家连锁烟酒店还打出了“买指定酒送500元油卡”的广告；南开区南门外大街上的一家烟酒店销售人员告诉记者，店内10多种白酒都打折，单瓶降幅从50元到200元不等；而飞天茅台和五粮液价格与超市基本持平。
虽然白酒优惠促销比比皆是，但据记者调查，销售情况却并不乐观。有店主表示：“一天也卖不出去几瓶，有时一整天一个顾客都没有。”采访中，规模较小的烟酒店店主告诉记者，从去年到现在，他们一直在盼望白酒生意能好做一点，但现在看来，白酒市场仍处于“寒冬”，这让他们压力很大。
酒企“卖萌”入伙今夏促销战
面对当前的白酒销售颓势，深谙营销的电商也入伙今夏白酒促销战。从昨天开始，酒仙网联合众厂商，投1亿元备货，开启全场“40万瓶酒免费送”活动。记者点击进入该网站的“白酒分会场”看到，“满200返200”的广告持续滚动，各品牌白酒都在降价出售，降幅达2至4折。与此同时，也买酒网的白酒也普遍以整箱、组合销售的形式促销，折扣从4折到8折不等。此外，京东全场白酒基本都贴上了“直降”、“返券”、“赠品”的红色标识牌，1号店、天猫等也针对白酒推出了力度不等的优惠。
除了降价，泸州老窖、红星二锅头、宋河酒业等白酒企业为吸引当前市场消费主力——“80后”、“90后”群体，前不久集体“卖萌”，在网络平台上线了“嗨80”、“漂流瓶酒”等年轻化白酒。记者搜索发现，在包装设计上，这些酒以香水瓶、水壶等瓶子为主，喝法上首创加冰、兑饮料、调鸡尾酒等多种饮用方式，价格基本在百元以内。
中秋、国庆有望好转
与此同时，茅台、五粮液等高端白酒也开始各施谋略，走亲民路线。今年7月，贵州茅台宣布下调汉酱、仁酒等系列酒的终端价格，将其价格下移至200元到500元区间。接着，五粮液又连续推出10多元到80元左右的绵柔尖庄以及200元至300元的“五粮头曲”。在两大龙头的带动下，泸州老窖、剑南春等也相继对旗下的“腰部产品”价格进行了调整。
采访中记者了解到，今年，白酒行业受政策影响较大，不少经销商目前都把即将到来的中秋节、国庆节视为完成全年业绩指标的“最后一根稻草”。酒类营销人士预测，本轮白酒疲软可能随着中秋、国庆的到来结束，届时白酒消费有望迎来一个小高潮，但仅靠节日米乐米乐体育中文官网就让白酒业走出低谷的可能性不大，毕竟整个行业的复苏和调整还需要一段时间。 （完）
（责任编辑：王姣雁）
