每经记者 刘功武实习记者 贾丽娟 发自长沙、成都
10月10日，湖南零售巨头友阿股份宣布与腾讯合作推出 “微信购物”平台，而几天之后的10月16日，湖南另一家零售巨头步步高集团也宣布进军电商市�。凳㎡2O电商发展战略。两家公司进军电商之举，引起了社会的广泛关注。
据《每日米乐米乐体育中文官网新闻》记者了解，在中国电商高速发展的10多年间，湖南虽有一批企业通过各种渠道与平台不断“触网”，但在电商销售额、发展水平等方面不仅与米乐米乐体育中文官网电商发达地区有较大差异，同时，与湖南的网络消费能力、米乐米乐体育中文官网发展速度以及交通与通信优势等方面也不相适应。
湖南电商交易额不足米乐米乐体育中文官网1%/
10月14日，湖南网商协会秘书长谭政对 《每日米乐米乐体育中文官网新闻》记者表示，湖南电子商务的发展水平与北京、上海以及江浙等发达地区相比，至少要落后10年。
据湖南省商务厅电子商务处统计，截至2012年底，米乐米乐体育中文官网电子商务交易总额突破8万亿元，其中网络零售额超过1.3万亿元。
与米乐米乐体育中文官网的电商交易额相较，湖南省2012年电子商务交易额总计601.62亿元，其中网络零售交易额102.21亿元。不论是整体的电子商务交易规模，还是在淘宝、天猫、阿里巴巴上的交易规模，湖南在米乐米乐体育中文官网占比均不足1%。
友阿股份董事长胡子敬对记者表示，自2001年起，他便开始关注与尝试应用电子商务，但因公司经营的产品结构、经营方式等原因，一直未在电商上过多地投入。
据记者了解，友阿股份于2001年组建了“商虎网”，开始在网上进行销售与实体店相同的产品，但由于实体店与网店长期存在产品价格矛盾，“商虎网”只能沦为实体门店的商品展示平台，线上不能进行交易。
步步高集团为湖南的另一家商业零售巨头，年报显示，公司主营业务涵盖超市、百货、家电、批发四大类，其中超市占比59.11%、百货占比29.03%。公司的策略为定位于中小城市、密集网络布局及快速扩张。2012年营收达100亿元，同比增长18.56%，而净利润为3.43亿元，同比增31.84%。2013年上半年，公司营业收入同比增15.56%，净利润增21.28%。这样的业绩在零售百货类上市公司中可谓傲视群雄。而公司进军电子商务，似乎也在意料之中。但据记者了解，步步高集团一直未涉足电商这块大“蛋糕”。近期，记者随机走访了步步高在长沙的实体店，多名店员对于将实体店的产品放在网上销售，均表示陌生。
商业零售巨头挺进电商/
面对米乐米乐体育中文官网电商市场的冲击与诱惑，湖南零售巨头与一些传统大企业都坐不住了。
10月16日，步步高集团董事长王填对《每日米乐米乐体育中文官网新闻》记者说，步步高将于2013年12月全面进军电商，O2O电商销售模式上线实施。
步步高为何如今要进军电商？王填说，一是因为自2001年之后，传统零售业销售额突然大幅下滑，与之相对应的是网店在以70%的速度增长。而传统零售商业企业却面临着高人工成本与高店租成本的“双高”困境。如今，实体店觉醒，走到了“线上”是适时的。
王填认为，步步高不是简单的“触网”，因为步步高有多方优势。一是公司的品牌价值和品质服务在本地消费者中早有口碑；二是公司的电商将共享步步高仓储与干线物流，降低运输与包装成本；三是本地电商市场与移动电商天然而紧密地结合，后续步步高将在移动电商发力；四是步步高是线下线上齐头并进。
步步高电子商务公司CEO李锡春介绍了步步高O2O电商战略。一为全渠道O2O，即整合PC加手机APP加微信购物加线下渠道；二为全业态O2O，即购物中心、百货、超市、电器及便利店各业态线上线下打通；三是全品类的O2O，即商超品类加百货品类加生活服务。此外，步步高新电商战略还包括双线零售，即电商加店商。
中投证券研报显示，步步高的电商团队成员分别来自阿里系中层领导干部、京东管理团队和步步高内部，综合了阿里平台化和京东B2C经验，平均年龄仅30岁左右。而东方证券研报显示，与纯百货相比，步步高的O2O战略具备模式和网络优势：自营掌握商品、在区域内具备网络规模。
在这之前，友阿股份已率先挺进电商业务。胡子敬对记者表示，友阿股份之所以选择现在做电商，是看到了电商市场的巨大发展空间，是为了让自己“活得更好”。
据胡子敬介绍，10月10日友阿股份宣布与腾讯合作打造 “友阿微购youa-wego”，通过微信这个全新的移动电商平台，在淘宝之外开僻另一块战区。而推出“友阿微购”只是公司网商模式的第一步，以后公司还要推出友阿APP和特品会。
湖南传统零售企业挺进电商，也让湖南其他的一些大公司心热。据湖南某上市公司董秘对 《每日米乐米乐体育中文官网新闻》记者称，传统企业做电商已是大势所趋，公司在目前已有的网络销售的基础上，将进一步加大电商投入力度，以降低产品售价，提高产品的销量，更好更快地服务于消费者。
发展电商尚存诸多困难/
近期，湖南工商局局长李金冬，湖南商务厅厅长谢建辉皆公开表示，政府将会在政策、管理、电商环境等方面全方位支持湖南企业做电商。此外，湖南省“十二五规划”也明确了湖南省电商的发展战略方针。该规划称要大力发展移动电子商务，着力打造米乐米乐体育中文官网移动电子商务产业聚集区。
湖南虽然在政策大方向等方面对电商的发展提出了支持，但据记者了解，目前，湖南电商发展仍面临重重阻碍与困难。
友阿股份、步步高集团两家公司负责人虽然都表示，有计划、有信心做好电商业务，但当问之电商业务具体的发展阶段以及预计的销售目标时，记者都没有得到明确回应。
王填对于记者所提出的“电商业务预计投入多少钱”这一问题，没有直接回应，只是称步步高此次进军电商，是要开启全新的电商模式；而胡子敬没有谈及具体的电商销售业绩目标，只是表示相信友阿电商一定会有一个销售业绩的增长爆发点。
这也许正是湖南众多企业在电商市场面前犹豫不决的重要原因。据湖南一位资深电商人士称，湖南很多传统企业对于走向电商市场没有“颠覆性”的决心，只是将电商作为传统销售模式的补充。
谭政从事电子商务的研究与实践已有13年的时间。他对《每日米乐米乐体育中文官网新闻》记者介绍，湖南电子商务落后主要表现在人才、技术、产业结构以及产业环境等方面，“现在传统企业自己想做电商，但很难招到合适的运营人才。”
胡子敬称，湖南电商发展的滞后，与湖南的企业没有抱团习惯，企业之间不能形成良好的合作关系有关。如果湖南的各个产业中的企业能够在组合在一起，共同在一个网络平台上进行销售，将产生规模效应。
一位零售行业研究员对记者表示，O2O的最终目的还是整合供应链，步步高不利用现成的第三方平台，自力更生做资源整合，长期来看会更好地把握客户资料、不受制于人。而且“步步高的团队有互联网基因，这一点很重要。”但他同时指出，自己做O2O闭环，前期将投入大量的人力物力，如果公司不能很好地平衡，恐怕会“压力山大”。
（责任编辑：袁霓）
