新华网河南频道6月27日讯大河网报道: “花一秒钟扫码成会员，就餐可享九折优惠。”这样的好事儿，谁会拒绝？
在郑州，一年前或许还是新鲜事物的二维码，如今已成商家“标配”。手机扫一扫，消费者解放了卡包，商家营销也可变被动为主动。“传统符号”二维码，正以电子会员卡的新“姿态”，席卷本土市场。
“扫”来的优惠解放你的卡包
“扫二维码，享会员价。”“加本店微信好友，可获免费赠饮。”
连月来，无论是以往时常光顾的餐馆，还是经好友推荐的新式咖啡厅，无论是街边快餐店，还是大型购物广�。扌璩鍪净虬炖泶郴嵩笨�，手机一扫店内二维码，即可享受优惠价。这让郑州市民刘小姐不禁感叹，“我的卡包快要‘下岗’了。”
会员卡作为锁定客源的重要方式，在各行业各类型商家中被广泛运用。但大量以实物卡方式推广的会员制，难免为消费者带来“存卡难”困扰。
将会员身份存入手机，解放卡包的黑白矩阵代码，正成为郑州街头潮流。作为打通线上线下的神奇工具，二维码背后蕴含的巨大商业价值，已受到各大互联网厂商的重视。目前腾讯、新浪、百度、阿里等互联网巨头都已展开二维码“高地”争夺战。
微信相关负责人接受大河报记者采访时表示，腾讯微生活会员卡目前已覆盖米乐米乐体育中文官网数千个品牌和上万家门店。在河南地区，国贸360购物广场、风信子美容、大鸭梨餐饮、康洁洗衣等本土知名企业都已开启电子会员卡业务。在北京、上海、广州、深圳、成都五市，微信会员卡正以每秒4张的速度发放。
变被动为主动商家优惠实时推
电子会员卡的推广，何以会受到商家青睐？
记者了解到，传统会员模式，信息传递相对被动。商家推出的优惠促销活动，需以消费者走进店铺为前提，难以获得大范围全方位推广。这也会使商家流失部分盈利机会，逐步丧失目标顾客的黏性。
相对微博营销、手机短信等优惠信息发布通道，微信电子会员卡可以产生点对点效应。商家网络电子会员后，可安排专人定期向目标群体进行信息推送，消费者可以实时了解商家动态，商家营销也变被动为主动。相比微博或短信，这种信息传递相对隐秘，针对性更强，也可节约商家运营成本。
“电子会员卡业务，可以把企业文化、时尚资讯、优惠措施等一切我们想表达的内容，直接传达给目标消费者。”作为郑州本地首个启用电子会员卡的大型购物广�。�360负责人告诉记者，消费者扫码成为商场会员，就可享受商场内上百家店铺会员待遇。电子会员卡业务开展两个月来，已汇聚了上万会员，为商场带来了大量可进行主动营销的目标客户群。
警惕病毒扫优惠需谨慎
扫码虽好，可不能见码就扫。
商家海报、产品广告、优惠打折……使用范围越来越广泛的二维码技术，已成为传播恶意网址、发布手机病毒等不法活动的“温床”。
据360安全中心发布的《2012年中国手机安全报告》显示，2012年新增手机恶意软件样本174977款，而二维码已逐渐成为传播病毒的新渠道。
360安全专家向记者介绍，二维码用于承载能够让手机读懂的信息，本身并不存在危险，至于信息中包含的是恶意网址还是有价值内容，取决于二维码的来源本身。由于近两年手机安全防护渠道增多，使传播手机木马病毒与恶意软件的不法分子开始挖掘新渠道。不法开发者会把恶意软件下载链接藏在二维码中，并用打折、奖品等手段，利诱用户打来链接，最终导致手机感染木马病毒。
他建议消费者加强使用手机扫描二维码的安全防范意识。与访问网站的安全原则类似，扫码尽量选择可靠来源，不要随意扫描街边小广告、恶意网站上的二维码。
（责任编辑：西西）
